Taqat for Trading & Business Solutions est un groupe B2B multi-marques au Qatar et dans le Golfe. En pilotant sa fonction marketing digital de bout en bout, j’ai obtenu une hausse de 320 % des sessions organiques en neuf mois, tout en menant la publicité payante sur six plateformes et en construisant un reporting sur lequel la direction pouvait réellement agir.
Le défi
Taqat exploite plusieurs marques sous un même toit, chacune avec son audience, son site et ses objectifs, mais sans stratégie digitale unique pour les relier. La visibilité organique était faible, les budgets payants éparpillés sans logique commune, et la direction n’avait aucune ligne de vue claire entre l’activité marketing et les résultats.
Ce que j’ai fait
J’ai pris en charge toute la fonction, pas un seul canal. Le travail a commencé par des audits SEO techniques et on-page sur l’ensemble du portefeuille, en corrigeant les fondations qui bridaient les positions, puis j’ai ajouté un programme de contenu produit selon un flux assisté par IA et édité par des humains, pour passer à l’échelle sans perdre en qualité. Côté payant, j’ai mené des campagnes multicanales sur Google, Meta, LinkedIn, TikTok, X et Snapchat, avec des pilotes d’enchères prédictives pour orienter le budget vers ce qui fonctionnait. Sous le tout, des tableaux de bord de ROI au niveau direction, pour que chaque marque et chaque canal alimentent une seule vue honnête.
Le résultat
Les sessions organiques ont progressé de 320 % en neuf mois, et surtout la direction a enfin disposé d’un reporting reliant la dépense aux résultats à l’échelle du groupe. Les marques ont cessé de se disputer l’attention interne pour avancer sur une seule stratégie.
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