MCM Academy et Digimoov sont deux marques edtech du marché français de l’e-learning. En pilotant leur stratégie SEO et son exécution, j’ai généré une croissance de 600 % du trafic organique en douze mois, tandis qu’un modèle de production assisté par IA réduisait le temps de production de contenu de 80 %.
Le défi
Deux marques, un marché, et une production de contenu incapable de suivre l’ambition. Les sites avaient des fondations techniques qui limitaient leur potentiel de positionnement, aucune structure thématique claire pour bâtir de l’autorité, et un processus de contenu manuel trop lent et trop coûteux pour passer à l’échelle.
Ce que j’ai fait
J’ai commencé par reconstruire la base technique pour que les sites puissent réellement être explorés et classés, puis j’ai conçu une architecture en clusters thématiques donnant à chaque marque une carte claire de ce qu’elle devait posséder en recherche. Le contenu a été produit selon un flux assisté par IA et édité par des humains, et c’est là que l’économie a changé : le même standard éditorial pour une fraction du temps et du coût, si bien que le programme a enfin pu avancer au rythme exigé par le marché.
Le résultat
Le trafic organique a progressé de 600 % en douze mois sur les deux marques, et le temps de production a chuté de 80 %, ce qui a rendu la croissance non seulement forte mais durable. Le moteur de contenu a continué de se cumuler au lieu de caler une fois la poussée initiale passée.
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