تسويق الصالونات والمنتجعات في قطر يُكسب بالزيارات المتكرّرة والمراجعات لا بالحجوزات العابرة، لأن أعمال التجميل تعيش على العملاء المنتظمين الذين يعودون كل بضعة أسابيع، وعلى السمعة التي يبنيها العمل المرئي والتقييمات الجيدة. جذب عملاء جدد يهم، ولذلك الأساسيات أن تكون...
ينتقل رحلة العميل من محركات البحث إلى محركات الإجابة، ما يعني أن الناس يحصلون أكثر فأكثر على إجابة مباشرة مركّبة من الذكاء الاصطناعي، في أدوات مثل ChatGPT وPerplexity ونظرات البحث بالذكاء الاصطناعي، بدل تصفّح قائمة روابط زرقاء والنقر. هذا يغيّر عمل التسويق فعلاً. لم...
يخبر hreflang محركات البحث بأي نسخة لغوية أو إقليمية من الصفحة تُعرَض لأي مستخدمين، كي يرى الباحث العربي صفحتك العربية والباحث الفرنسي صفحتك الفرنسية، بدل أن تتصدّر النسخة الخطأ أو تتنافس ترجماتك فيما بينها. إتقانه على موقع بالإنجليزية والعربية والفرنسية يعود إلى...
التموضع هو القرار الاستراتيجي الوحيد الذي يقرّر بصمت كل القرارات الأخرى، لأنه يحدّد لمن أنت، وما الذي تفعله أفضل أو بطريقة مختلفة، ولماذا يهم ذلك، وكل خيار لاحق، رسالتك وتسعيرك وقنواتك ومنتجك ومحتواك، ينبع منه، قرّرته عمداً أم لا. لهذا فكثير من مشكلات التسويق هي في...
سناب شات من أكثر القنوات المدفوعة استخفافاً بها في الخليج، لأنه خارج المنطقة يُختزل بتطبيق للمراهقين، بينما في الخليج يملك وصولاً عميقاً فعلاً بين من هم دون 35 عاماً يغفله معظم المعلنين. وفق أرقام سناب شات الإقليمية، تصل المنصّة إلى الغالبية الكبرى من فئة 13 إلى 34...
قياس عائد تسويق المحتوى صعب فعلاً، لأن أثر المحتوى مؤجّل وموزّع على نقاط تواصل كثيرة ويأتي غالباً ليساعد البيع لا ليُغلقه، ولهذا بالضبط تكون مشاهدات الصفحة، وهي مقياس مظهري لا يقول شيئاً تقريباً عن القيمة التجارية، الشيء الخطأ للاحتفاء به. النهج الصادق أن تكفّ عن...
