إن كانت إعلانات جوجل لديك تجلب نقرات بلا تحويلات، فانزل القمع بالترتيب بدل لوم الإعلانات، فالسبب دائماً تقريباً أدنى. أكّد أولاً أن تتبّع التحويلات مُعَدّ جيداً فعلاً، فحصة كبيرة من حالات انعدام التحويل هي في الحقيقة أعطال تتبّع تخفي تحويلات وقعت فعلاً. ثم افحص نية...
أوضح علامات أن تسويقك لا يعمل عادةً أعراض لسبب جذري أعمق، لا المشكلة نفسها. الأشيع سبعة: نشاط كثير بلا خط أنابيب (تكتيكات بلا استراتيجية خلفها)، وعجزك عن قول ما ينجح فعلاً (لا تتبّع ولا إسناد)، ووصول العملاء دون تحوّل (جمهور خاطئ أو عرض ضعيف، لا مشكلة زيارات)، وصعود...
إن انخفض زوار موقعك، فعالِج الأسباب بترتيب الاحتمال بدل الذعر. تأكد أولاً أن الانخفاض حقيقي لا خلل تتبّع أو وسم تحليلات معطّل أو مرشّح شارد. ثم استبعد الموسمية والتذبذب العادي. ثم حدد أي قناة هبطت، فالعضوي والمدفوع والإحالة والمباشر يشير كل منها إلى أسباب مختلفة. وإن...
GA4 (جوجل أناليتكس 4) أداة جوجل المجانية لتحليل المواقع، وبصفتك صاحب عمل هدفك ليس إتقانها بل الإجابة بها عن بضعة أسئلة: كم شخصاً يزور، ومن أين يأتون، وماذا يفعلون، وكم يقوم بفعل يهم. تستطيع أن تتوجّه في نحو ثلاثين دقيقة. تعلّم خمسة أشياء وأنت مغطّى: المستخدمون...
مؤشرات الأداء في وسائل التواصل التي تهم فعلاً هي المرتبطة بالنتائج التجارية، لا عدد متابعيك. تابِع معدل التفاعل لتحكم على جودة الانتباه، والوصول والظهور للوعي، والحفظ والمشاركة لقيمة المحتوى الحقيقية، ومعدل النقر لتحول الاهتمام إلى زيارة، وأخيراً العملاء والتحويلات...
تسويق SaaS في الشرق الأوسط ينجح أكثر حين يكفّ المؤسسون عن تقليد دليل وادي السيليكون كتلةً ويتكئون على ما تكافئه المنطقة فعلاً: بيع B2B تقوده الثقة والعلاقة، ومحتوى صبور يتراكم، والجمهور العربي غير المستغَل إلى حد كبير. الأسواق هنا أصغر وأكثر ترابطاً من الولايات...
